原標題：蘭州錨定消費“三新”躍升發(fā)展能級

　　消費是經濟增長的重要引擎，也是城市活力的直觀體現。作為國家消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，蘭州以模式創(chuàng)新破局、以業(yè)態(tài)融合提質、以場景升級賦能，推動消費市場從傳統(tǒng)單一向多元融合、從線下主導向數實共生、從功能滿足向體驗升級轉變，為城市激活消費潛力、釋放內需動能、提升發(fā)展能級，持續(xù)注入強勁動力。

　　首發(fā)經濟，是撬動蘭州商業(yè)生態(tài)重構的核心支點。近年來，蘭州以健全首發(fā)經濟服務體系為抓手，通過政策賦能、平臺搭建、品牌集聚、服務升級，打造引領西北潮流的新品首發(fā)生態(tài)，將單一購物行為升級為集購物、體驗、社交、文化于一體的鏈式消費體驗。國芳中心歷經兩年深度煥新，完成80%空間重構、656個品牌優(yōu)化，引進190個新品牌，全國首店、西北首店、甘肅首店扎堆落地，裸眼3D大屏、三維立體動線、雙首層垂直布局打破傳統(tǒng)百貨桎梏，U型環(huán)形動線串聯(lián)潮牌、輕食、童趣、餐飲多元業(yè)態(tài)，實現“逛、購、吃、玩、享”一站式體驗。同時，數字化賦能更讓消費邊界無限延伸，全渠道會員體系、1小時極速達、線上下單門店自提，讓線下體驗與線上服務無縫銜接。從品牌引入到運營賦能、從空間優(yōu)化到服務升級，全鏈路運營體系讓鏈式體驗深入人心，傳統(tǒng)百貨蝶變?yōu)槌鞘猩缃簧钪行摹?/p>

　　蘭州打破行業(yè)壁壘，培育多元共生的消費業(yè)態(tài)，為消費升級注入本土靈魂與產業(yè)動能。東方天潤以標準化種植、品牌化運營、數字化溯源為抓手，讓苦水玫瑰這一初級農產品，依托全產業(yè)鏈升級，實現了高附加值美妝、健康食品的全品類覆蓋，推動隴原芳香遠銷海外；省博文創(chuàng)以銅奔馬綠馬IP為核心，開發(fā)2500余件文創(chuàng)產品，跨界聯(lián)名莊園牧場，讓文物IP融入飲食消費，實現文化價值與商業(yè)價值雙贏；放哈奶茶以甜醅子、漿水等本土食材打造潮流飲品，通過方言杯套、國潮設計傳遞西北情懷，構建“食材+文化+體驗”的新消費模式，推動“甘味”產業(yè)年輕化、潮流化破圈，讓地道風味成為城市消費名片。

　　場景破圈煥新，推動商文旅體健深度融合，讓流動勢能轉化為持久“留量”。蘭州老街以青石板、紅燈籠勾勒國風畫卷，XR全景空間、非遺活態(tài)傳承、漢服打卡、打鐵花表演構建多元場景矩陣，讓商業(yè)街區(qū)升級為城市興趣聚合平臺；國芳中心依托地鐵TOD優(yōu)勢，布局快速餐飲、休閑體驗、潮流消費，激活通勤經濟與碎片消費；西北書城以科技賦能文化，沉浸式展覽讓書本活起來，傳統(tǒng)書店蝶變?yōu)橛H子研學、青年社交的文化空間。從老街到商圈、從老店到新店，蘭州以場景創(chuàng)新重構消費邏輯，讓消費不再是單純的商品交易，而是承載文化體驗、情感共鳴、社交需求的復合行為。

　　當前，消費升級浪潮下，體驗感、文化感、參與感成為消費新剛需。蘭州立足消費“三新”試點定位，以首發(fā)經濟為牽引、鏈式體驗為內核、場景創(chuàng)新為路徑、本土IP為特色，推動商業(yè)生態(tài)從單一購物向全鏈體驗轉型，從品牌引進向生態(tài)構建升級，從商圈集聚向全域覆蓋延伸。政策賦能與市場活力雙向奔赴，外來品牌與本土文化深度融合，高端消費與民生需求協(xié)同發(fā)力，蘭州正以全新的消費生態(tài)激活城市內生動力，讓商業(yè)活力持續(xù)奔涌，在消費升級浪潮中立潮頭、啟新程、開新局。

　　□本報記者 鄭麗君